EA anunciou o projeto EA Sports Active, será desenvolvido uma série produtos personalizados para fitness Wii. O projeto busca ajudar as pessoas a ficarem mais saudáveis, sem ter que abandonar o prazer de jogar video-game. É um trabalho em conjunto a EA investiu em uma equipe com fisiologistas, especialistas em fitness. Mesmo sendo produtos que todos podem usar, o público alvo é o feminino. Peter Moore, presidente da EA Sports descreve esse projeto como um "marco emocionante e inovadora para a EA Sports" afirmando que ele acredita que a empresa possui uma "verdadeira oportunidade para redefinir a experiência o que ele classifiicou como "home fitness" com uma abordagem mais ocidental cardiovascular e exercícios que vai recorrer para um público diversificado,retirando os players do sofá e proporcionar uma interação com os nossos produtos de uma forma nunca antes possível ".